En annons från Kävlinge kommun i Lokaltidningens utgåva för Kävlinge har skapat starka reaktioner bland invånare. Flera medborgare ifrågasätter siffrorna i annonsen och pekar på vad de menar är en bristfällig användning av statistik som inte ger en rättvisande bild av kommunens egna skolor.
Att Kävlinge kommun annonserar i medier tillhörande Bonnier News Local AB (Ägare till Lokaltidningen, HD Sydsvenskan, mfl.) är inget nytt. Under 2023 spenderade kommunen totalt 519 479 kronor (inklusive moms) på liknande annonser, vilket är den högsta siffran bland jämförbara kommuner i närområdet.
Kritik mot annonsens innehåll
Annonsen, som är utformad som en artikel, framhåller att en rapport från SCB placerar Kävlinge kommun “bland landets 25 procent bästa kommuner inom alla områden.” Men vid närmare granskning framstår detta påstående som missvisande. Kommunen verkar ha valt att lyfta fram statistik som gäller alla barn med Kävlinge som hemkommun, utan att specificera resultat från de kommunala skolorna.
När resultaten för Kävlinges kommunala skolor analyseras, till exempel via verktyget på Kolada.se, visar siffrorna på en betydligt mer dyster bild. På flera områden hamnar de kommunala skolorna långt ifrån toppresultaten som annonsen antyder.
Även om det är glädjande att invånare och barn med hemkommun Kävlinge presterar väl, är det enligt flera kritiker missvisande att framställa detta som en direkt framgång för kommunens egna skolor, särskilt när friskolor och skolor i andra kommuner står för många av de positiva resultaten.
Granskning av annonskostnader till Lokaltidningen
Keflingeposten har granskat mediebudgeten för kommunerna i Sydsvenskans upptagningsområde med liknande storlek, och Kävlinge kommun spenderar betydligt mer på annonsering än sina grannkommuner. Här är en rangordning från lägst till högst på annonskostnader till Bonnier local news AB (inklusive moms):
Staffanstorp: 15 175 kronor
Burlöv: 30 300 kronor
Svedala: 35 620 kronor
Vellinge: 115 635 kronor
Lomma: 355 393 kronor
Kävlinge: 519 479 kronor
Utöver detta har Kävlinge kommun betalat ytterligare 37 750 kronor för tjänsten Mynewsdesk, som används för pressmeddelanden – en kostnad som även Burlövs kommun verkar ha haft, men som de andra inte lagt pengar på. (Siffrorna är Ink moms)
Är annonsinnehållet samhällsinformation?
Vid en genomgång av annonserna framstår det som tveksamt om innehållet kan klassas som ren samhällsinformation. Att hantera komplexa frågor som skolresultat och statistik är något som många menar borde överlåtas till oberoende journalister eller sakkunniga statistiker.
Keflingeposten kommer att söka kommentarer från ansvariga inom kommunen, tjänstemannaorganisationen och politiken för att få deras syn på frågan. Vi hoppas kunna återkomma med fler detaljer och analyser i kommande artiklar.